【はじめに】
就職活動の主流が、エントリー型・ナビサイト経由から、ダイレクトリクルーティングやスカウト、SNSでの“自然な接点”へと変化している今、企業が強く意識すべきキーワードがあります。
それが、「偶発的な出会い」。
これは単なる“偶然”ではなく*計画された偶然＝「プランド・ハップンスタンス理論（Planned Happenstance）」に基づく、戦略的な出会いの設計です。
企業ブランディングにおいても、広告や採用ページだけでは届かない“潜在層”との接点を持つことで、「記憶に残る存在」として印象づける力が発揮されます。
【1. 「偶発的な出会い」は、ブランドの信頼を強める】
■ 情報の「洪水」の中で埋もれてしまう企業
ナビサイトやSNS上では、学生は1日に数十社、下手をすると数百社の情報に触れています。
その中で「興味があって調べた会社」ではなく、「なんとなく知っていた」「たまたま目にした」会社の方が記憶に残っているということが少なくありません。
これは、脳が“意図していない出会い”に対して強い印象を残すという心理的メカニズム（バイスタンダー効果やザイアンス効果）に関係しています。
■ “押し売り感”がないからこそ信頼される
あえて広告や説明会に参加しなくても、
「偶然おすすめで出てきたこの企業、なんか雰囲気いいな」
「このイベントにいた社員さん、感じよかったな」
といったライトな接点こそ、学生の記憶と感情に残るのです。
こうした出会いが、最終的な企業選びに影響するケースは、実は非常に多いのです。
【2. 偶発的接点を通じて、企業の“価値観”が伝わる】
■ 「強いストーリー」ではなく「共感できる瞬間」を届ける
従来の企業広報は、“ブランディング動画”や“感動ストーリー”に力を入れていました。
しかしZ世代の学生にとって、そうした「作られた企業像」よりも、リアルな現場や人の姿に親近感を抱く傾向があります。
たとえば
- オンラインキャリアイベントでたまたま出会った社員
- 就活SNS上で偶然目にした現場社員の投稿
- 学生同士の雑談の中で「この会社の人、すごく話しやすかった」と広がる評判
これは、企業が一方的に「魅力を伝える」よりも、偶発的なタイミングで“ありのままの良さ”を体験してもらう方が、共感と信頼を得やすいことを示しています。
【3. “偶然”を“戦略的に”つくる3つのアプローチ】
① SNS・YouTube・noteなどで社員発信を設計する
- 特に“就活感”のない発信（例：1日の過ごし方、仕事の壁、最近の気づき）
- 動画や写真を交えた“等身大の姿”を届ける
- 目的は「拡散」ではなく「記憶の片隅に残ること」
💡無理に企業アカウントでなく、社員の個人アカウントやnoteでの発信の方が好まれます。
② “共創型イベント”で学生との会話を設計する
- 就活イベントではなく、キャリアに関する雑談・ワークショップ型イベント
- 「自己分析」「他己紹介」「価値観マップ」などをテーマにする
- “企業説明をしない”ことが逆に企業イメージを高めるケースも多い
💡ここで出会った学生が、自ら調べてエントリーする“逆流型エントリー”が生まれます。
③ “アバター型空間”や“偶発設計ツール”を活用する
- 学生が自由に動き回れる仮想空間（メタバースなど）
- 偶然のマッチングや共通の価値観からつながる仕組み
- 「誰と話すか分からない」状況が好奇心と探究心を刺激する
💡構造的に“偶然性”が埋め込まれていることで、「選ばれる」前の「気づかれる」状態を作り出せます。
【4. 偶発接点は、ブランディングだけでなく「質の高いマッチング」にもつながる】
偶発的な出会いの価値は、“第一印象”を超えて、実際の採用にも良い影響を及ぼします。
- 学生が「無理に合わせる必要がない」と感じられることで、本音を話しやすくなる
- “偶然”だからこそ、企業も「固定観念にとらわれない多様な人材」と出会える
- 企業の価値観に共感する学生が集まり、定着率・活躍率の向上にもつながる
【まとめ】
これからの企業ブランディングは、「企業が主導する情報発信」から「学生との偶発的な出会いの設計」へと変わりつつあります。
採用を成功させるには、“伝える”ことよりも、“出会う”ことを重視する発想の転換が必要です。
偶然出会ったこの会社、なんか気になる。
もっと知りたいと思った。
その最初の感情こそが、“選ばれる企業”の入り口なのです。
【DRAMATIC CAREERS──偶発的な出会いを、企業価値に変える採用体験へ】
学生が“ふと出会う”設計を取り入れたい
価値観でつながる採用体験を提供したい
そんな企業の皆さまへ。
DRAMATIC CAREERSは、アバター空間・価値観マッチング・AIによる自己可視化などを通じて、「計画された偶然」を実現する採用支援サービスです。
偶然から共感へ、そして“自分ごと化”された志望動機へ。
新しい出会いの設計図は、ここにあります。
📎 https://dramatic.careers/
学生インターン求人・バイト情報サイト｜DRAMATIC（ドラマティック）
DRAMATIC（ドラマティック）は、大学生・専門学生向けのインターンシップ・バイト求人情報を掲載。人気企業・スタートアップの募集多数。AIで履歴書作成も簡単サポート。…
